{"id":163,"date":"2026-10-01T09:00:00","date_gmt":"2026-10-01T13:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/threaddifferently.com\/blog\/page-atterrissage-ou-page-accueil\/"},"modified":"2026-10-01T09:00:00","modified_gmt":"2026-10-01T13:00:00","slug":"page-atterrissage-ou-page-accueil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/threaddifferently.com\/fr\/blog\/page-atterrissage-ou-page-accueil\/","title":{"rendered":"Page d\u2019atterrissage ou page d\u2019accueil\u00a0: o\u00f9 vos publicit\u00e9s devraient-elles mener?"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vous payez pour chaque clic provenant de Google Ads, de Meta ou de Microsoft Ads. L\u2019endroit o\u00f9 ces clics aboutissent compte donc beaucoup. Bien des petites entreprises envoient tout leur trafic publicitaire vers leur page d\u2019accueil, parce que c\u2019est la page sur laquelle elles ont le plus travaill\u00e9. C\u2019est aussi, tr\u00e8s souvent, la page la moins susceptible de transformer un visiteur payant en client.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cet article explique la diff\u00e9rence entre une page d\u2019accueil et une page d\u2019atterrissage, quand utiliser chacune et ce qu\u2019une page d\u2019atterrissage doit contenir pour convertir.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00c0 quoi sert une page d\u2019accueil<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Votre page d\u2019accueil est la porte d\u2019entr\u00e9e pour tout le monde\u00a0: les clients qui reviennent, les candidats \u00e0 un emploi, les partenaires, les gens qui vous comparent \u00e0 vos concurrents, ceux qui ont tap\u00e9 votre nom dans Google. Elle doit pr\u00e9senter l\u2019entreprise, mener \u00e0 chaque service, indiquer o\u00f9 vous \u00eates et inspirer confiance de fa\u00e7on g\u00e9n\u00e9rale.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c7a fait beaucoup de t\u00e2ches. Une page d\u2019accueil typique comprend un menu de navigation, plusieurs services, une section \u00e0 propos, des t\u00e9moignages, des articles de blogue et un pied de page rempli de liens. Chacun de ces \u00e9l\u00e9ments est une porte de sortie loin de l\u2019action que vous voulez r\u00e9ellement qu\u2019un visiteur payant accomplisse.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00c0 quoi sert une page d\u2019atterrissage<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Une page d\u2019atterrissage n\u2019a qu\u2019une t\u00e2che\u00a0: amener un visiteur pr\u00e9cis \u00e0 faire une action pr\u00e9cise. R\u00e9server une consultation. Demander une soumission. Acheter le forfait de d\u00e9part. Tout sur la page appuie cette action unique, et tout ce qui ne l\u2019appuie pas est retir\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L\u2019id\u00e9e cl\u00e9, c\u2019est la <strong>coh\u00e9rence du message<\/strong>. Si quelqu\u2019un clique sur une publicit\u00e9 pour une \u00ab\u00a0inspection de toiture dans la semaine \u00e0 Laval\u00a0\u00bb, la page o\u00f9 il arrive devrait afficher \u00ab\u00a0inspection de toiture dans la semaine \u00e0 Laval\u00a0\u00bb en haut, en gros caract\u00e8res. Il devrait savoir en quelques secondes qu\u2019il est au bon endroit.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Pourquoi les pages d\u2019accueil performent mal avec le trafic payant<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Trop de choix.<\/strong> Chaque lien de plus est une occasion de s\u2019\u00e9garer. Les gens qui s\u2019\u00e9garent reviennent rarement.<\/li>\n\n<li><strong>Une faible coh\u00e9rence du message.<\/strong> La publicit\u00e9 promettait une chose; la page d\u2019accueil parle de tout.<\/li>\n\n<li><strong>Aucun appel \u00e0 l\u2019action unique.<\/strong> \u00ab\u00a0Nous joindre\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0En savoir plus\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0Nos services\u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0R\u00e9server\u00a0\u00bb se font tous concurrence.<\/li>\n\n<li><strong>Plus difficile \u00e0 mesurer.<\/strong> Quand tout le trafic arrive sur une page g\u00e9n\u00e9rale, il est difficile de voir quelle campagne a r\u00e9ellement produit des clients.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Page d\u2019atterrissage et page d\u2019accueil en un coup d\u2019\u0153il<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><thead><tr><th><\/th><th>Page d\u2019accueil<\/th><th>Page d\u2019atterrissage<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>Public<\/td><td>Tout le monde<\/td><td>Un seul public<\/td><\/tr><tr><td>Offre<\/td><td>Tous les services<\/td><td>Une seule offre<\/td><\/tr><tr><td>Objectif<\/td><td>S\u2019orienter et faire confiance<\/td><td>Une seule action<\/td><\/tr><tr><td>Navigation<\/td><td>Menu complet<\/td><td>Minimale ou absente<\/td><\/tr><tr><td>Id\u00e9ale pour<\/td><td>Notori\u00e9t\u00e9 et visiteurs naturels<\/td><td>Publicit\u00e9s, courriels, campagnes<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ce qu\u2019il faut \u00e0 une page d\u2019atterrissage qui convertit<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. Un titre qui correspond \u00e0 la publicit\u00e9<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Reprenez la promesse de la publicit\u00e9 ou du courriel en mots simples. Indiquez le service et, pour une entreprise locale, la ville ou la r\u00e9gion.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Une offre claire d\u00e8s le premier \u00e9cran<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sur un \u00e9cran de t\u00e9l\u00e9phone, sans faire d\u00e9filer, les visiteurs devraient voir ce que vous offrez, \u00e0 qui \u00e7a s\u2019adresse et la prochaine \u00e9tape. Un court sous-titre peut ajouter l\u2019avantage principal\u00a0: la rapidit\u00e9, un prix clair, une garantie.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. Un seul appel \u00e0 l\u2019action, r\u00e9p\u00e9t\u00e9<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Utilisez le m\u00eame texte de bouton sur toute la page (\u00ab\u00a0R\u00e9server mon inspection\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0Obtenir ma soumission\u00a0\u00bb) et placez-le en haut, au milieu et \u00e0 la fin. Soyez pr\u00e9cis\u00a0: \u00ab\u00a0Envoyer\u00a0\u00bb ne dit rien aux gens.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4. Des preuves pr\u00e8s de la d\u00e9cision<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Des avis, des notes, des photos avant et apr\u00e8s, des logos de clients connus, vos ann\u00e9es d\u2019exp\u00e9rience, vos licences et vos assurances. Pour les services locaux, votre note Google et votre nombre d\u2019avis sont souvent la preuve la plus convaincante dont vous disposez.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">5. Des r\u00e9ponses aux principales objections<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pensez aux raisons pour lesquelles les gens h\u00e9sitent\u00a0: le prix, le moment, la confiance, l\u2019assurance, le financement. R\u00e9pondez aux trois principales sur la page. Une courte FAQ fonctionne bien.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">6. Un formulaire court<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Demandez seulement ce dont vous avez besoin pour bien r\u00e9pondre. Chaque champ de plus vous co\u00fbte des demandes. Si vous avez besoin de plus de d\u00e9tails, un formulaire en plusieurs \u00e9tapes qui commence par des questions simples fonctionne habituellement mieux qu\u2019une longue page de champs.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">7. De la rapidit\u00e9 sur mobile<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La plupart des recherches locales se font sur t\u00e9l\u00e9phone. Une page qui prend plusieurs secondes \u00e0 charger perd des visiteurs avant m\u00eame qu\u2019ils voient votre offre. Compressez vos images, \u00e9vitez les carrousels lourds et testez sur un vrai t\u00e9l\u00e9phone avec les donn\u00e9es cellulaires.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quand envoyer le trafic vers votre page d\u2019accueil<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La page d\u2019accueil a quand m\u00eame sa place. Les recherches de marque (les gens qui tapent le nom de votre entreprise) devraient y mener, tout comme les campagnes de notori\u00e9t\u00e9 g\u00e9n\u00e9rales o\u00f9 vous pr\u00e9sentez l\u2019entreprise plut\u00f4t qu\u2019une offre. Pour tout le reste, surtout la recherche payante et les publicit\u00e9s sociales li\u00e9es \u00e0 une offre, utilisez une page d\u2019atterrissage.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">De combien de pages d\u2019atterrissage avez-vous besoin?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Commencez par une seule\u00a0: pour votre <a href=\"https:\/\/threaddifferently.com\/fr\/blog\/service-le-plus-rentable\/\">meilleure offre<\/a> et votre <a href=\"https:\/\/threaddifferently.com\/fr\/blog\/definir-public-cible\/\">public principal<\/a>. Quand elle fonctionne, ajoutez des pages pour l\u2019offre suivante ou pour un deuxi\u00e8me public. Si vous servez \u00e0 la fois le Qu\u00e9bec et d\u2019autres march\u00e9s, pr\u00e9voyez une page par march\u00e9 pour que la langue, les prix et les d\u00e9tails correspondent \u00e0 ce que les visiteurs attendent.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Mesurez ce qui compte<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Suivez l\u2019action, pas seulement la visite. Configurez le suivi des conversions pour les formulaires envoy\u00e9s, les r\u00e9servations et les appels, afin de voir le co\u00fbt par demande de chaque campagne et, id\u00e9alement, le co\u00fbt par client. Vous pourrez ensuite am\u00e9liorer la page un changement \u00e0 la fois, ce qui est au c\u0153ur de <a href=\"https:\/\/threaddifferently.com\/fr\/blog\/optimisation-taux-conversion-pme\/\">l\u2019optimisation du taux de conversion<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Questions fr\u00e9quentes<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Une page d\u2019atterrissage peut-elle faire partie de mon site principal?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Oui. La plupart des pages d\u2019atterrissage se trouvent sur votre propre domaine, par exemple votresite.ca\/inspection-toiture. Vous pouvez simplement la laisser hors du menu principal.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Devrais-je retirer le menu de navigation?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour le trafic payant, retirer ou r\u00e9duire la navigation aide habituellement, parce que les visiteurs restent concentr\u00e9s. Gardez votre logo et un num\u00e9ro de t\u00e9l\u00e9phone pour inspirer confiance.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Quelle longueur devrait avoir une page d\u2019atterrissage?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La longueur n\u00e9cessaire pour r\u00e9pondre aux questions qui emp\u00eachent les gens d\u2019agir. Les offres simples et peu co\u00fbteuses peuvent \u00eatre courtes. Les offres ch\u00e8res ou complexes exigent plus de preuves et de d\u00e9tails.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Obtenez un plan pour votre page d\u2019atterrissage<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Notre \u00e9valuation gratuite d\u00e9termine l\u2019offre et le public sur lesquels votre page d\u2019atterrissage devrait se concentrer et les failles de votre parcours actuel, avec une structure recommand\u00e9e pour la page. Notre \u00e9quipe la pr\u00e9pare et vous l\u2019envoie en 1 jour ouvrable. <a href=\"\/fr\/#assessment\">Obtenir mon \u00e9valuation gratuite<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Votre page d\u2019accueil doit tout dire. Une page d\u2019atterrissage n\u2019a qu\u2019une t\u00e2che. 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